从视觉上容易出现混淆
时间:2019-09-19 13:06 来源:未知 作者:admin 点击:

  除了认为荣和烧坊在包装上突出“MAOTAI”字样有意想沾茅台的光外,茅台酒厂还认为荣和烧坊产品包装与茅台酒厂的产品包装高度相似,从视觉上容易出现混淆,侵犯了公司申请的第284526号商标。

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  而这种和谐与平衡随着茅台酒不断提价、向高端市场渗透而逐渐被打破。“从2007年开始茅台一边限量一边提价,如53度飞天茅台在北京零售价一度超过2000元。这就给了茅台镇其他酒企冲击中低端市场的机会,其他酒企生产的价位在数百元至千元不等的酱香型的白酒的性价比优势逐渐体现了出来。”宓卓分析说。

  10月25日,茅台公布了3季度业绩报告。报告显示,前3季度,贵州茅台营业收入为199.31亿元,同比增长46.1%,净利润为104.2亿元,同比增长58.62%.财报看上去依旧靓丽,不过宓卓表示,随着“三公消费禁喝茅台”的呼声四起,茅台业绩将逐渐受到影响。

  宓卓对法治周末记者分析道,此前茅台镇其他酒企生产的酱香型白酒的价格多定位在百元以内,产品向外辐射能力有限,而茅台酒则定位于高端,市场是面向全国的,因此两者之间利益冲突并不很大,维持了简单的平衡。

  李顺德分析认为,从视觉效果讲,荣和烧坊的红色包装同茅台酒厂已申请的黑白底色商标图案相比,近似度稍远,不过从商标图案的构成要素、布局来讲有一定的相似性。且茅台作为驰名商标,无论是其商标、还是包装装潢,其受法律保护的力度和范围都会更广一些。

  酒业资深人士、酒圈网创始人宓卓对法治周末记者表示,除荣和烧坊的包装外,市场上模仿茅台斜纹包装的产品非常多,不排除此次贵州茅台决定杀一儆百的目的。

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  早在1988年,茅台就获得了“赖茅”商标。但2003年以后,由于茅台知识产权管理经验的欠缺,就有企业以茅台连续3年未使用该商标为由,向国家商标局申请撤销茅台的“赖茅”商标。2005年“赖茅”商标被依法注销。随后,茅台镇竟然出现了数十家宣称生产“赖茅”酒的企业,并多宣称自己为茅台酒的前身。混乱的品牌和价格,给茅台造成了不良影响,茅台遂再次申请“赖茅”商标,目前该商标正处于异议复审中。

  李顺德表示,相比较而言,荣和烧坊产品包装上的主色调、图案的布局同茅台酒厂目前尚未获批的申请商标近似度更高一些。不过是否构成对该商标的侵权,则要考虑茅台在申请之前是否长期实际使用过该包装装潢。如果长期使用过,则属于未注册商标,根据我国相关法律规定,对于未获得注册,但是有相当知名度的未注册商标,还是会提供一定的保护的。

  如果说茅台申请“国酒茅台”商标使之几乎成为了行业“公敌”的话,那么目前茅台针对同处茅台镇其他酒企的维权行为,则被当地酒企认为是“砸几十万人祖传的饭碗”。

  但是今年茅台发起的知识产权战似乎格外多。从历经10年申请“国酒茅台”商标9次被否后依然执著申请,到重新申请“赖茅”商标,再到此次向本是同根生的荣和烧坊提起商标侵权诉讼(解放后,政府将茅台镇最有名的三家酒坊“荣和烧坊”、“恒兴烧坊”、“成义烧坊”合并成立了“贵州省地方国营茅台酒厂”),都是茅台维权的注脚。

  法治周末记者从国家商标局网站查询得知,284526号商标主色调为黑白两色,图案左上方一圆圈内有一颗五角星,五角星下方有两道由左下角向右上角倾斜的斜纹,图形中标有“中国驰名”字样,两条斜纹中间标有“贵州茅台酒”字样。2011年11月16日,茅台酒厂又以该商标为基础,将底色改为红、黄色申请注册商标,目前该商标注册申请正在审查之中,尚未得到商标局的核准。

  对此,荣和烧坊回应

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